Merchandising als Marketinginstrument im Sport: Verdeutlicht by Stefan Höhn

By Stefan Höhn

Magisterarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich activity - Sportökonomie, Sportmanagement, be aware: 1,0, Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg (Institut für activity und Sportwissenschaft), 89 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Lange ist es her… 1997 gewann der FC Schalke 04 den Europacup. Bei der Siegerehrung streiften die Spieler ein Europacup T-Shirt über. Nur drei Tage später gewann der FC Bayern München die Deutsche Fußballmeisterschaft. Kurz nach dem Schlusspfiff trugen die Spieler T-Shirts und Caps mit Schriftzügen und dem emblem des „Meisters“. Insbesondere weil diese Anlässe im Blickfang der Öffentlichkeit standen, um jene „Fanartikel“ den Millionen von potentiellen Käufern stay zu präsentieren. Dies waren noch die Auftaktzeiten der Merchandisingentwicklung. Mittlerweile bauen viele Vereinsmanager auf lukrative Einnahmen aus dem Merchandising.

Die wesentliche Problemstellung, die dieses Buch zu Grunde legt, geht auf ein fortwährendes ökonomisches challenge der professionellen Sportarten zurück. Zunehmend stellt die Sicherstellung von Geld eine Belastung im Spitzensport dar. Erhebliche Aufwendungen und Investitionen sind Voraussetzungen, um die Konkurrenzfähigkeit overseas oder in der Liga zu gewährleisten. Infolgedessen ist das administration dauernd gefordert, liquide Mittel sicherzustellen. Die Kommerzialisierung des activities soll eine adäquate Lösung darstellen, indem das Produkt „Sport“ durch Veräußerung seiner Güter und Dienstleistungen über den Markt zusätzliche Geldmittel erwirtschaftet.

Im besonderen Maße entdecken die Verantwortlichen der telegenen Sportarten ihren Wert für zahlungswillige "Dritte" und somit ihre Vermarktungsmöglichkeiten. Wirtschaftsunternehmen nutzen die positiven characteristic und vielfältigen Kommunikationsmöglichkeiten des activities, begünstigt durch das allgemeine öffentliche Interesse und intensiviert durch die mediale Verbreitung, mit Identifikations- und Werbestrategien. Längst haben sich komplexe Vermarktungsstrategien und ein gegenseitiges Verwertungsnetz aus activity, Medien und Wirtschaft entwickelt. Daraus entwachsen fortwährend neue Einnahmeplattformen. Die vielfältigen Werbemöglichkeiten, insbesondere Sponsoring, die Überlassung von Rechten aus television, Hörfunk, web und das promoting, sind für die Sportorganisationen unerlässlich.

Das vorliegende Buch beleuchtet diesen Markt und stellt dabei das Produkt recreation und dessen Vermarktungsgeflechte heraus; vor dem Hintergrund einer fundierten und ganzheitlichen Beleuchtung des Merchandisings. Somit bietet dieses Buch, über eine umfassende Grundlage hinaus, detailliertes und informelles Wissen zum Sport-Merchandising, aus dem sich dem Leser Hilfestellungen und Anwendungsbeispiele eröffnen.

Show description

Read or Download Merchandising als Marketinginstrument im Sport: Verdeutlicht anhand eines Merchandising-Modells am Karlsruher Sport Club (KSC) (German Edition) PDF

Similar sports reference books

Stärkung der Kraftausdauer und intermuskulären Koordination für die Bereiche Rücken, Rumpf und Schultern: Wahrnehmungsförderung der Muskelspannung (German Edition)

Unterrichtsentwurf aus dem Jahr 2008 im Fachbereich recreation - Sportpädagogik, Didaktik, notice: 2,0, Ruhr-Universität Bochum (Fakultät für Sportwissenschaft ), Veranstaltung: Examenslehrprobe, Sprache: Deutsch, summary: Diese Examenslehrprobe struggle Teil einer wissenschaftlichen Abschlussarbeit und stellt einen abschließenden Lehrversuch mit ambulanten Pflegekräften dar.

The Basketball Draft Fact Book: A History of Professional Basketball's College Drafts

On June second, 1947, the Basketball organization of the US (BAA) and the nationwide Basketball League (NBL) held the 1st collage basketball draft within the background of the game. the 2 leagues chosen a mixed a hundred university seniors, together with destiny corridor of Famers Harry Gallatin, Andy Phillips, and Jim Pollard.

FC Bayern München: 4ever – Vier Meistertitel in Serie: Deutscher Meister und DFB-Pokalsieger 2016. Die offizielle Chronik (German Edition)

Pep Guardiola begründete mit dem FC Bayern eine neue Ära und schaffte ein grandioses Finale. Mit der vierten Deutschen Meisterschaft in Serie stellte die Mannschaft einen neuen Bundesliga-Rekord auf. Dazu gelang dem FC Bayern das elfte Double der Vereinsgeschichte. Der spanische Erfolgstrainer verabschiedet sich nach drei Jahren mit sieben Titeln aus München.

Chronology of Latin Americans in Baseball, 1871–2015

This mix reference booklet and background covers the inroads and achievements made on expert ball fields through Latin American athletes, the key Leagues’ maximum foreign majority. Following an “on this date in Hispanic baseball background” layout, the writer takes a commemorative examine generations of avid gamers from Mexico, the Caribbean and primary and South the US, from the earliest pioneers throughout the famous stars of this present day.

Extra resources for Merchandising als Marketinginstrument im Sport: Verdeutlicht anhand eines Merchandising-Modells am Karlsruher Sport Club (KSC) (German Edition)

Sample text

Download PDF sample

Rated 4.81 of 5 – based on 15 votes